Esta nueva experiencia de visualización de televisión ha desatado un ecosistema innovador completamente nuevo en marketing digital. Aunque una innovación es tan disruptiva, a algunos CMO de grandes marcas les resulta difícil adoptarla. La responsabilidad principal de un socio estratégico es ayudarlo a establecer conexiones estructuradas con nuevas audiencias y tendencias que sean apropiadas para su modelo de negocio particular.
Marcas de diversas industrias gastaron alrededor de 10.300 millones de dólares en publicidad programática en estas plataformas en Estados Unidos el año pasado. Este fue un aumento del 82% respecto al año anterior. 2020.
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¿Por qué pensar en plataformas OTT y CTV?
Además, va más allá de simplemente afirmar que la innovación «debe estar presente». Hay tantas ventajas atractivas para sus campañas que es posible que otros canales no estén resolviendo completamente.
La capacidad de atraer a un público más joven es una de las principales. Somos conscientes de que las generaciones más jóvenes utilizan principalmente estas plataformas y transmiten contenidos. Muchos editores han introducido este nuevo formato digital porque la televisión lineal ha caído en el olvido. Sólo mirar las opciones disponibles en el mercado nos da una idea muy clara.
Hipersegmentación.
Podemos incorporar una estrategia personalizada a través de atributos digitales como ciudades, género, intereses de contenido, horarios y canal/dispositivo de consumo además de tener en cuenta diversas audiencias que están segmentadas por edad.
Podrás crear estrategias tan directas para cada perfil de consumidor que consideres tu público objetivo gracias a la propuesta altamente personalizada que brindan estas plataformas. Para sus espectadores, la tecnología dinámica en marketing digital puede brindar una variedad de experiencias. En el nivel más local posible, esto es aplicable a nivel regional. Puede hacer que su campaña sea extremadamente específica si es así.
Utilizando estas nuevas plataformas y la guía de aliados que tienen un conocimiento profundo de estas nuevas tendencias, desarrolle la innovación en la forma de comunicarse.
Efectividad y cálculo mejorado del ROI.
La información mencionada anteriormente genera una serie de datos pertinentes para una evaluación más exhaustiva de la efectividad de sus campañas. Al lograr una optimización continua basada en KPI, los resultados se rastrean en tiempo real.
En tan solo un mes de implementación de la campaña, hemos logrado resultados de hasta un 88 por ciento de VCR y un CTR del 5 por ciento, como lo demuestran las historias de éxito de nuestros clientes.
Además, estas plataformas son una excelente manera de crear datos propios a través de etiquetas y formatos interactivos. Para que puedas destinar tu presupuesto a estrategias de marketing digital más sofisticadas, la suma de todas estas acciones redunda en una mejor medición del resultado y del ROI.
Si te interesa leer más sobre la nueva publicidad en la era de la TV 2.0, visita nuestro blog.
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