El branding va más allá de la creación de logotipos y los nombres de las empresas. En la actualidad, donde hay mucha competencia y el consumidor tiene poca retención, las marcas deben utilizar todas las herramientas disponibles para destacar, ser recordadas y conectar con su audiencia. Una de estas herramientas pero a menudo es olvidada es la psicología del color.
El poder de los colores:
Desde el rojo brillante que distingue a Coca-Cola hasta el azul oscuro de Facebook, los colores desempeñan un papel decisivo en cómo se percibe y recuerda una marca. La psicología del color trata de cómo diferentes tonalidades pueden causar respuestas emocionales específicas. Entender estas respuestas permite a las marcas seleccionar colores que refuercen su mensaje y atraigan a su público objetivo.
Causar emociones a través del color:
Rojo: Este color vibrante es conocido por causar emociones intensas como la pasión y la urgencia. Marcas como McDonald’s y Coca-Cola lo usan para crear entusiasmo y estimular el apetito.
Azul: Transmite confianza, calma y profesionalismo, es popular en el mundo empresarial. Como IBM y Facebook lo usan para establecer confianza con sus usuarios.
Verde: Asociado con la naturaleza, comunica frescura, sostenibilidad y salud. Empresas como Whole Foods Market lo usan para demostrar su compromiso con la alimentación saludable y el medio ambiente.
Amarillo: Alegre y optimista, perfecto para marcas que desean transmitir energía positiva. Como McDonald’s o Snapchat.
Negro: Elegante y sofisticado, comunica lujo y exclusividad. Marcas como Chanel y Mercedes-Benz lo usan para reforzar su estatus.
Aplicación en el branding:
Consistencia: Es crucial mantener la coherencia en el uso de colores, desde el sitio web hasta el empaque del producto. Así se fortalece la asociación emocional con la marca.
Público objetivo: Conocer el público objetivo es esencial. Hay diferentes segmentos demográficos que responden de manera única a los colores, las marcas deben adaptarse en consecuencia.
Cultural sensitivity: Hay cosas que pueden tener connotaciones positivas en una cultura pero puede no ser lo mismo en otra. Se debe de tener en cuenta las diferencias culturales para evitar malentendidos.
La psicología del color en el branding es una herramienta estratégica que va más allá de la parte visual y estética. Se tiene que comprender cómo los colores impactan las emociones y percepciones, de esta manera las marcas pueden influir en la forma en que son percibidas. En un mercado con mucha competencia, el uso inteligente de esta se convierte en una parte clave que puede aumentar la lealtad del cliente y el reconocimiento de la marca.
Si te interesa leer más sobre la identidad de la marca y el branding, visita nuestro blog.
Envíanos un whatsapp: (55) 3476 – 7725
Envíanos un correo: contacto@sinergiaprostudio.com